
Оригинальная реклама является эффективным способом донести до зрителя свою мысль и стать источником вдохновения для публики. Однако в последнее время многие компании сочетают имиджевую рекламу с делом. Например, немецкий бренд «Hugo Boss» в рамках акции «One Fragrance One Tree» («Один аромат — одно дерево») выпустил в продажу лимитированные флаконы духов в грубых картонных промо-упаковках, которые гласят: покупая этот парфюм, вы сажаете одно дерево.
Эта парфюмерно-озеленительная акция направлена на защиту влажных тропических лесов Амазонки, уничтожение которых идет катастрофическими темпами. Здесь было высажено 800 гектаров леса, по числу флаконов, произведенных для участия в кампании. Схема виртуальной благотворительности работает достаточно просто: приобретая акционный флакон «HUGO Element» или «HUGO Man», покупатель тем самым вкладывает свои деньги в посадку одного дерева на месте вырубленных тропических лесов Южной Америки. На упаковке каждого аромата нанесён уникальный скретч-код, который необходимо активировать на сайте компании. Таким образом можно увидеть месторасположение своего собственного дерева с помощью Google Earth.

Компании удалось ещё раз обратить внимание людей на спасение нашей планеты от бессмысленного вырубания тропических лесов – ведь последствия были бы катастрофичны. Вырубка лесов влечет за собой приблизительно одну четверть всех выбросов углекислого газа в атмосферу, и, если мы не остановим это, 80% всех усилий, направленных на предотвращение глобального потепления, будут затрачены впустую. Вот почему подобные проекты сегодня жизненно важны.
По материалам сайта
FacePla.net